En 2010, il n’est désormais plus question de continuer à consommer bêtement. Les plus grands fabricants de produits alimentaires et les enseignes de la grande distribution Auchan, Leclerc, Intermarché et Ecomarché nous offrent la possibilité de donner un coup de pouce à quatre associations : la Fédération française des associations de chiens guides d’aveugles, Handicap International, SOS Villages d’Enfants et Action contre la Faim. Vendus sous la marque Solidaime, les quatre enseignes commercialisent dix-neuf produits de grande consommation : farine, champignons et haricots verts en boîte, pâtes, riz, gruyère râpé etc., dont le prix est inférieur au prix des marques nationales. Les quelques centimes récupérés sur chaque produit permettent de financer un très grand nombre de projets.
