Annick crée ce qui lui plait et toujours pour elle, mais dans le secret espoir, que ce qui lui plaira à elle, plaira aussi aux autres. En revanche, elle ne se pose jamais la question de savoir s’il elle va ou pas, vendre deux exemplaires d’un nouveau parfum. C’est la force du concept. Dans sa première boutique, située rue de Bellechasse à Paris, elle a procédé de la même manière, mettant en avant les émotions de son enfance. Elle a choisi les décors en s’inspirant du magasin de bonbons de son père. Ayant vécu toute sa jeunesse dans un univers de chocolat et de dragée, elle a repris pour l’emballage des crèmes et des parfums, la cellophane magique des paquets de bonbons et les étiquettes studieuses des confiseries. Elle a rajouté ses couleurs de prédilections : l’ivoire et l’or mat et une de ses matière favorite, chaude et douce, le velours. Et au cours du temps, elle a construit vraisemblablement sans se rendre compte, un univers à la fois baroque et cocooning dans un esprit boudoir. Bien avant que je n’arrive, elle crée de mini séries de petits objets délicats comme des trousses de toilette en soie ivoire rebrodées de lierre et elle veut ouvrir à côté des boutiques de parfum, d’autres lieux avec dit-elle, tout ce qu’elle aime pour la maison : linge de toilette, lingerie, petits objets raffinés etc. ce qu’elle n’aura pas le temps de faire. Dans l’avenir je souhaite développer la marque mais de façon mesurée, nous sommes d’abord parfumeur, le soin et le maquillage me semble à la fois légitime et naturel.
Interview réalisée avec Brigitte Taittinger, PDG de chez Annick Goutal.
Renseignements et points de vente sur www.annickgoutal.com
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